千川整合了 dou+、魯班、電商廣告等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能做內(nèi)部導(dǎo)流。但是千川投放是個(gè)技術(shù)活，了解千川邏輯原理，掌握千川投放技巧，才能少走歪路，節(jié)省時(shí)間!

　　巨量千川計(jì)劃投放的三大階段：

　　1、數(shù)據(jù)收集階段：也就是計(jì)劃的學(xué)習(xí)期，包括了冷啟動(dòng)期和建模期，有20個(gè)轉(zhuǎn)化就可以渡過(guò)此階段。

　　2、放量投放階段：渡過(guò)學(xué)習(xí)期，系統(tǒng)通過(guò)轉(zhuǎn)化的20個(gè)人的標(biāo)簽去拓展更多的流量。

　　3、計(jì)劃衰減階段：創(chuàng)意有生命周期，人群范圍也有上限，數(shù)據(jù)開(kāi)始變差，直至周期結(jié)束。

　　今天細(xì)講一下巨量千川里面短視頻投放在數(shù)據(jù)收集階段的運(yùn)營(yíng)方法。

　　講數(shù)據(jù)分析，我們都是圍繞幾個(gè)核心要素來(lái)開(kāi)展工作的，一般巨量千川取以下幾個(gè)數(shù)據(jù)為核心要素

　　成交ROI：判斷賬戶(hù)效果的核心指標(biāo)

　　轉(zhuǎn)化成本：判斷計(jì)劃投放效果的指標(biāo)

　　曝光率：計(jì)劃流量等級(jí)

　　點(diǎn)擊率：創(chuàng)意素材質(zhì)量、定向人群意向度

　　均價(jià)/千次展現(xiàn)消費(fèi)：定向人群競(jìng)爭(zhēng)程度和人群質(zhì)量

　　重點(diǎn)是前面兩個(gè)，接下來(lái)就冷啟動(dòng)期和建模期的要點(diǎn)和大家聊聊自己的看法。

　　冷啟動(dòng)期注意事項(xiàng)

　　1、巨量千川的冷啟動(dòng)期比較長(zhǎng)，沒(méi)有AD那么快，一般為1-3天，不要因?yàn)槎虝r(shí)間沒(méi)有轉(zhuǎn)化而放棄計(jì)劃，只要沒(méi)有太偏離原定預(yù)算和成本，就讓它跑著;

　　2、冷啟動(dòng)期內(nèi)不要做大的調(diào)整，只在賠付的要求的操作內(nèi)小幅度修改，一天兩次，一般僅限于小幅度的提/降價(jià)(5-10%)、提/降預(yù)算、開(kāi)/關(guān)智能放量、修改投放速度等等;

　　3、冷啟動(dòng)期由于系統(tǒng)在自動(dòng)探索數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)量較少，所以可能會(huì)出現(xiàn)均價(jià)/千次展現(xiàn)消費(fèi)過(guò)低或過(guò)高的情況，隨著數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，會(huì)慢慢趨于正常。

　　賬戶(hù)冷啟動(dòng)期操作技巧

　　1、每日上新計(jì)劃：每天保持上新計(jì)劃、新的創(chuàng)意素材、根據(jù)效果和預(yù)算，每天至少上新2-5個(gè)計(jì)劃，多的無(wú)上限，只要保證不同計(jì)劃不同素材即可;

　　2、避免重復(fù)素材：巨量千川對(duì)相同素材多個(gè)計(jì)劃同時(shí)投放會(huì)有擠壓，建議一個(gè)相同的素材最多在3個(gè)計(jì)劃同時(shí)在投放狀態(tài)即可，不要多個(gè)計(jì)劃重復(fù)素材，導(dǎo)致互相競(jìng)爭(zhēng);

　　3、只關(guān)注成本：冷啟動(dòng)期只看成本，哪怕訂單量很少，只要成本沒(méi)有高過(guò)出價(jià)太多，也可以繼續(xù)投放，有時(shí)候一個(gè)計(jì)劃在3-5天后才爆量很常見(jiàn)。

　　重點(diǎn)：巨量千川新賬戶(hù)也會(huì)有啟動(dòng)期，而且啟動(dòng)期不確定，短則1天，長(zhǎng)到2周才會(huì)起量甚至爆量，所以在投新賬戶(hù)的時(shí)候，切忌急功近利，需要慢慢養(yǎng)戶(hù)。

　　什么時(shí)候應(yīng)該暫停千川投放計(jì)劃

　　1、開(kāi)始投放7-14天依舊沒(méi)有起量的計(jì)劃

　　2、消費(fèi)到出價(jià)的2倍左右但是無(wú)轉(zhuǎn)化

　　3、前5個(gè)轉(zhuǎn)化成本超過(guò)出價(jià)的2倍

　　建模期成本過(guò)高的原因分析

　　1、推廣時(shí)段不連續(xù)或者第二天時(shí)段在冷啟動(dòng)期未投放，需要重新探索新的時(shí)段流量;

　　2、冷啟動(dòng)期時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，計(jì)劃轉(zhuǎn)化數(shù)量來(lái)的越快，建模越穩(wěn)定，當(dāng)冷啟動(dòng)期超過(guò)1天，甚至更長(zhǎng)時(shí)間才渡過(guò)，建模期也會(huì)不穩(wěn)定;

　　3、冷啟動(dòng)期帶來(lái)的轉(zhuǎn)化不具備代表性，冷啟動(dòng)期帶來(lái)的數(shù)據(jù)太少，線(xiàn)索質(zhì)量比較差，當(dāng)模型按照這樣的人群標(biāo)簽去拓展時(shí)，方向就會(huì)錯(cuò)誤，進(jìn)而導(dǎo)致成本高。

　　建模期計(jì)劃的優(yōu)化方法

　　新建計(jì)劃建議在商務(wù)時(shí)段開(kāi)啟，第一天就探索全天流量。

　　后續(xù)時(shí)段或第二天成本高：

　　1、如果投放期內(nèi)總成本合適，持續(xù)投放，查看效果;

　　2、如果投放期內(nèi)總成本高過(guò)出價(jià)，但滿(mǎn)足賠付規(guī)則的，等待賠付，不滿(mǎn)足賠付，則新建計(jì)劃;

　　3、量級(jí)減少，可提價(jià)5%，查看3小時(shí)放量效果

　　以上就是關(guān)于巨量千川短視頻帶貨投放技巧的全部?jī)?nèi)容了，巨量千川投放要多思考在數(shù)據(jù)收集階段，哪些行為是正向操作，哪些行為是負(fù)向操作，多嘗試，多建計(jì)劃，多AB測(cè)試，就知道這個(gè)直播間配上這些品到底用什么樣的千川計(jì)劃能夠起量。

　　最后提醒，千川不是萬(wàn)能的，只是個(gè)輔助工具，在最終結(jié)果的關(guān)鍵占比最高也就15%，需要做百度、頭條、抖音、快手、騰訊等平臺(tái)投放廣告的企業(yè)們，馬上聯(lián)系我們吧!